Pen Pineapple Apple Pen
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- Pen Pineapple Apple Pen
- 歌手：PICO太郎
- 语种：国语
- 时间：2016年09月
- 公司：独立发行
PPAP为什么突然之间就火了？
昨天晚上，当我葛优瘫在沙发上百无聊赖玩手机的时候，突然发现一首来自岛国的叫《ppap》的神曲火了。。而且，好像也火了几天了，充满智慧的网民，已经开始各种翻拍。
我耐着性子，看了很多个合辑~心理变化大概是这样的：
什么鬼？——好傻逼！——有点意思——好聪明！
然后，默默地转发了出去。
深感这个小日本对网民的传播心理把握得如此精准。
为什么这首歌会火?
我觉得背后的传播心态应该是——彰显价值
还原一下场景，当你第一次看到这个视频的时候。。应该会出现以下两种情况：
1，好玩/火了，传，彰显价值——我很快。
2，傻逼，传，骂一下，彰显价值——我不傻。
不管怎样，终究还是完成了第一轮传播，转到了自己的朋友圈。。
自己朋友圈里的人，看到了，循环上面的这个心理，再传出去。。
病毒传播就这样造成了。
类似的传播案例，我们还能想到几个：
《社会摇》《一人饮酒醉》《江南style》《一个亿》……
我的概括就是：好像故意搞得有点土，大胆的，夸张的，有点出乎意料的，有点像行为艺术。
背后还有附带社交货币属性，也就是——谈资。
除了一般神曲满足网民彰显价值的传播心理外，《PPAP》这首歌还有另外一个很“杀”的招。。歌词简短，听一遍就会。。这是一首容易上手的歌曲。。“this a pen，this a apple，ur，apple pen”。。天啦噜，好傻啊。。
但是不管怎样，只要你听完一遍，你不仅记住歌词了，你连旋律都会唱了！（因为根本没有旋律）就好像看了脑白金，恒源祥的广告。。所以，《PPAP》不是一首歌，是一个听觉营销广告。
也许一般的互联网营销从业者，看到这里的时候就然并卵了，然而，作为一个脚踏音乐、品牌两界的创业者，这个时候是准备班门弄斧一下，借此机会分享一下自己这两年独自琢磨的“播传音乐方法论”。
可预见的播传音乐
跟其他娱乐小视频不一样的是，这种神曲类内容视频，除了会被一键转发到朋友圈造成传播以外，他还有另外更强的传播方式——口口相传。
这里的口口相传就包括了：KTV、闲聊穿插、音乐比赛……等等多种方式了。
华衫老师说过，最好的广告语，是能够完成“播传”的广告语，通过某个媒体渠道播放出来以后，大家都会在生活场景中帮它口口相传，比如说田七的广告，基本上是垄断了大家拍照时的这个场景了吧。
我们有用文化的“播传音乐”方法论，其实也是这个原理，比如说之前做的《一个亿》这首歌，其实也就是传统的蹭热点，蹭谈资的做法；而《中秋回家吗》这首歌，则是基于“中秋-回家”这个日常问答场景来预设这个“播传触发点”。
当中秋佳节将近，朋友相互寒暄时候问起“中秋回家吗？”，家乡的爸妈电话中问起，或者是自己问自己犹豫不决的矛盾心理。这样基于“传播场景”去设计“播传音乐”的力量是非常强大的，我们在没有任何推广资源，0粉丝的情况下，《中秋回家吗》这首歌在中秋那两天，达到了将近30万的播放量，上了美拍首页热门音乐前4排行榜，一夜之间，涨了4000多粉。（美拍ID：车上乐队）
而且，恐怖的是，这样的歌曲，以后每年这个时候，都会再红一次，因为我们这首歌垄断了中秋的这句“问候语”。如果在片尾片头的地方，再植入一个月饼品牌，就是一个成本超低、传播效果超好的品牌病毒视频了。
音乐小视频电商入口
要看一家公司值不值钱，就要看他占了大众用户多少的注意力，美拍/秒拍/今日头条，现在其实也占据着大家越来越多的注意力，加上本身分享到微信的习惯很成熟，传播起来方便，我个人很看好小视频内容营销，也看好播传音乐视频营销。
昨天跟一位互联网营销公司的朋友聊天，听说今年今日头条准备投放100亿推小视频这个内容版块，我们可以确定小视频内容电商，会是下一个非常有潜力的变现渠道。
当然，像今天说的“播传音乐”视频营销这个事，对于大多数人来说，也许是知易行难，毕竟它涉及到：
1，懂移动端网民传播心理
2，懂品牌创意策划
3，懂音乐创作且具备成本优势
4，具备传播渠道资源
5，超高效执行力，毕竟某些热点稍纵即逝
有用文化传播公司孵化的“车上乐队”，应该是少见能具备这样条件的，专注“音乐类播传视频”的IP了，接下来还会有更多好玩的，结合电商方面的音乐小视频输出，给大家带来欢乐和感动，大家尽请关注。
关于“播传音乐”这块，陆陆续续也研究了两年，作为一个脚踏音乐、品牌两界的创业者，一直独自琢磨着这个自己感兴趣的商业模式践行，也欢迎感兴趣的朋友欢迎一起交流。